Чек-лист: какие страницы нужны сайту на WordPress, чтобы шли заявки

Марина открыла студию маникюра, купила тему Astra и заполнила только главную с номером в шапке. Клиенты из Яндекса не находят отдельно «наращивание» и «спа-маникюр», уходят к соседке с отдельными страницами и кнопкой «Написать в Telegram». Страшно трогать структуру WordPress: кажется, что сломаешь сайт и поиск. На деле чаще не хватает восьми страниц и одной формы, а не редизайна. За один вечер вы сверите админку с чек-листом и закроете путь «услуга → написать».

Сайт услуг на WordPress можно собрать только из страниц (Pages) без блога – официальная документация это прямо разрешает. Минимум для заявок: статическая главная, хаб «Услуги» с 2–3 дочерними страницами, «О компании», «Контакты» с формой и мессенджером, политика конфиденциальности. Пустой раздел «Блог» в меню снижает доверие сильнее, чем его отсутствие. С любой коммерческой страницы до способа связаться – не больше двух кликов.

Я часто вижу одну картину: красивый шаблон, в меню «Главная» и «Контакты», все услуги в одном абзаце, подрядчик обещает «добавим блог – и пойдут клиенты». Чек-лист ниже – стикеры на стене кабинета: Главная → Услуга → Написать. Отмечаете галочками в WordPress до ужина.

Типичная ошибка – путать страницы и записи. Страницы (Pages) – постоянные разделы: услуги, о нас, контакты. Записи (Posts) – лента блога по датам. Для салона или мастерской услуги всегда страницы; блог подключают позже, когда есть что публиковать.

Разберите три типа страниц: коммерция, информация, доверие

Структура важнее дизайна: дизайн не заменит путь клиента. На практике я делю сайт на три слоя и не смешиваю их – иначе человек читает «о компании» вместо цены и кнопки.

Правило трёх кликов: от главной до любой услуги – не больше трёх переходов. Если путь длиннее, упростите меню или поставьте на главную карточки топ-услуг. Одна страница «Услуги»-списком слаба и для поиска, и для конверсии: запрос «[услуга] + город» должен вести на посадочную с ценой и кнопкой, а не на общий перечень без деталей.

Соберите обязательный минимум WordPress за один вечер

Откройте Страницы → Все страницы и выпишите, что есть. Сверьте с MVP из шести–восьми пунктов.

1. Шаг 1: Зафиксируйте статическую главную. Настройки → Чтение → «Статическая страница». Иначе первый экран покажет «Привет, мир!» вместо оффера.
2. Шаг 2: Создайте хаб «Услуги». Короткий ввод и ссылки на дочерние услуги – не сваливайте всё в один абзац.
3. Шаг 3: Добавьте 2–3 дочерние страницы. В «Атрибуты страницы» укажите родителя «Услуги». У каждой – свой H1 и URL.
4. Шаг 4: Опубликуйте «О компании» и «Контакты». На контактах – форма и мессенджеры, не один способ связи.
5. Шаг 5: Добавьте политику конфиденциальности. Ссылка обязательна у каждой формы, если собираете имя или контакт.
6. Шаг 6: Соберите меню (5–7 пунктов) и пройдите тест «2 клика до заявки» с телефона.

Схема пути клиента:

Поиск → Главная или услуга → «Написать в Telegram» / форма → Тестовая заявка в почту или мессенджер

В реальном проекте салона три дочерние страницы дали больше заявок, чем месяц «красивой» главной без структуры.

Добавьте страницы доверия без перегруза

Кейсы и отзывы влияют на решение «написать», но пустая страница «Отзывы» хуже отсутствия. Начните с «О компании»: кто вы, где работаете, фото, срок на рынке.

На странице услуги хватит блоков: оффер, для кого, этапы, цена «от», один кейс, три–пять вопросов в FAQ, кнопка связи. Отдельный раздел «Кейсы» можно отложить – один блок на услуге закрывает боль «а умеете ли вы».

Часто ломается перелинковка. Добавьте в конец коммерческих страниц призыв: напишите в форму или в Telegram.

Настройте форму и призыв: писать, а не звонить

Страница «Контакты» должна давать форму и кнопки мессенджеров наравне. Формы ставят плагином: короткий код (shortcode) вставляете на страницу – так работают Fluent Forms и простые контактные плагины из каталога WordPress. В открытых репозиториях на GitHub те же плагины описывают один паттерн: форма живёт на странице «Контакты», уведомления уходят на почту. Проверьте тестовой заявкой сразу после настройки.

На каждой услуге – кнопка «Написать в Telegram» или ссылка на форму, особенно после блока с ценой: человек уже понял стоимость. Дублируйте призыв в шапке или липкой кнопке на мобильном – там чаще всего теряются заявки. Я не рекомендую оставлять звонок единственным способом: пишите в мессенджер, так проще согласовать время и не отвлекаться от работы с клиентом в кресле.

Оформите политику конфиденциальности под форму

Если форма собирает имя, телефон или email, нужна страница политики и галочка согласия под полем. Это ожидание 152-ФЗ и сигнал доверия: клиент видит, куда уходят данные. Создайте страницу «Политика конфиденциальности», добавьте ссылку в футер сайта и рядом с кнопкой «Отправить» на каждой форме.

Текст можно взять из генератора политик для РФ и подставить название компании, адрес и цели обработки. На практике форма без ссылки на политику – частая ошибка на свежих сайтах: заявки иногда приходят, но часть людей закрывает страницу, не отметив галочку, а проверяющие и партнёры смотрят на это косо.

Отложите блог и добавьте вопросы на страницу услуги

Конкуренты пишут «7+ разделов включая блог», хотя пустой блог в меню бьёт по доверию сильнее, чем его отсутствие. Официально WordPress позволяет обойтись только страницами – записи для заявочного сайта не обязательны. Это важный момент для тех, кто только запускает салон или мастерскую: не тратьте вечер на пустой раздел «Новости».

Раздел статей имеет смысл, когда готовы публиковать минимум три материала и вести его хотя бы раз в месяц. До этого доведите коммерческие страницы – именно они приносят заявки из рекламы и карточек в Яндексе. Когда блог появится, создайте страницу «Блог» и в Настройки → Чтение укажите её как «Страница записей»: главная останется статической.

Блок вопросов и ответов на странице услуги – три–пять коротких пар внизу текста. Например: «Сколько длится процедура?», «Нужна ли предоплата?». Это помогает человеку и роботам нейропоиска вытащить готовый ответ. Не смешивайте длинные обучающие статьи и прайс на одной коммерческой странице – обучение выносите в блог, когда он заработает.

Пройдите финальный чек-лист перед запуском

• Главная статическая с оффером и ссылками на услуги
• Хаб «Услуги» + 2–3 дочерние страницы
• «О компании» и «Контакты» с формой и мессенджерами
• Политика конфиденциальности у формы
• Меню 5–7 пунктов, на мобильном не ломается
• До «написать» с любой коммерческой страницы – не больше 2 кликов
• Тестовая заявка дошла

Дальше – статьи для продвижения: когда коммерческие страницы готовы, туда логично добавить материалы про SEO и нейропоиск. Нужна помощь со структурой – услуги или форма на сайте.

Критерий успеха: в WordPress есть главная (статическая), хаб «Услуги» с дочерними страницами, «О компании», «Контакты» с формой и мессенджером, политика у формы. С любой коммерческой страницы за два клика открывается способ связаться, тестовая заявка доходит. Остальное (кейсы, блог, отзывы) наращиваете по мере контента.

Материал проверен: Андрей Дикий (создаёт сайты и продвигает их статьями, SEO/GEO).
Достоверность данных: wordpress.org (Create pages, Static front page), submarineedu.ru, restsolution.tech, delay.site, aprussia.ru; частотность – по Яндекс Вордстат на 2026-08-20 (MCP недоступен, LSI через SERP).

Частые вопросы

Какие страницы обязательны на сайте услуг?

Главная, хаб «Услуги» с отдельными страницами ключевых услуг, «О компании», «Контакты» с формой и мессенджером, политика. Кейсы и блог – когда есть контент, не пустые заглушки.

Сколько страниц нужно сайту на WordPress?

Для старта 6–8: главная, услуги (хаб + 2–3 дочерние), о компании, контакты, политика. Больше 7 пунктов в меню без нужды не добавляйте.

Нужен ли блог на сайте услуг?

Не в первый день. Блог подключайте при готовности публиковать минимум три статьи; пустая ссылка в меню снижает доверие.

Чем страница услуги отличается от статьи в блоге?

Страница услуги (Page) продаёт одну услугу с ценой и формой. Запись блога (Post) – обучающий материал по дате. Коммерция на Pages, информация – в Posts, когда блог заработает.

Как проверить, что сайт готов к заявкам?

Тест «2 клика» с главной и каждой услуги до формы или мессенджера. Отправьте тестовую заявку. Сверьте список с чек-листом из семи пунктов выше.

Где создать дочернюю страницу услуги?

Страницы → Добавить → «Атрибуты страницы» → родитель «Услуги». URL станет вложенным, например /uslugi/manikyur/. Добавьте в меню под «Услуги».