Нейросеть снова выдала «качественно и недорого» и текст на 200 символов длиннее, чем пропускает кабинет. Вы уже трижды переписали объявление вручную, а ИИ снова звучит как шаблон с биржи. Таргетолог Катя запустила 20 объявлений из ChatGPT без правки — CTR упал до 0,4%. После боли ЦА, лимитов Директа 56/81 и запрета на клише CTR вырос до 1,6%. Ниже — бриф, фреймворк и мастер-промпт, чтобы за 30 минут собрать 12+ вариантов под Яндекс Директ, VK и Meta без разработчика.
Рабочий промпт для рекламы — это не «напиши продающий текст», а бриф из 8 полей, жёсткие лимиты площадки и запрет на клише. Холодный трафик — PAS, горячий спрос — 4U в заголовке, ретаргет — PAS или BAB. Ответ модели — таблица: вариант, блок, текст, символы, угол. В Meta ~99% не раскрывают «Ещё» после 125 символов — длинный AI-текст почти никто не дочитывает.
По опросу российских агентств 97% уже используют ИИ в креативах, но без структуры промпта получается generic-copy: нет языка клиента, нет proof и нет учёта лимитов. Open-source библиотеки на GitHub (alirezarezvani/claude-skills, marek-kujda/ad-copy-skill-pack) подтверждают: сначала тестируют hook и angle, CTA — на втором месте. Честно говоря, один и тот же бриф в Claude и ChatGPT даст разный тон, но таблица с символами останется главным фильтром качества. Мы соберём workflow маркетолога: бриф → фреймворк → генерация → anti-slop → A/B.
- Соберите мини-бриф из 8 полей перед первым промптом
- Выберите фреймворк под этап воронки, а не наугад
- Заложите лимиты площадки прямо в промпт
- Соберите мастер-промпт и получите 12+ вариантов
- Проведите anti-slop перед загрузкой в кабинет
- Зафиксируйте A/B-гипотезу и метрику до запуска
- Частые вопросы
- Как написать промпт для рекламного текста с нуля?
- Какие фреймворки лучше для объявлений в Директ и VK?
- Почему нейросеть пишет длиннее лимитов площадки?
- Как проверить AI-текст перед публикацией рекламы?
- Сколько вариантов объявлений генерировать для A/B-теста?
- Можно ли использовать один промпт для всех площадок?
- ChatGPT или Claude — что лучше для рекламных текстов?
Соберите мини-бриф из 8 полей перед первым промптом
Типичная ошибка — открыть ChatGPT и написать «сделай рекламу для стоматологии». Модель не знает вашу ЦА, цену и площадку, поэтому выдаёт воду. Бриф — короткая анкета, которую вы вставляете в промпт целиком.
- Продукт и гео: что продаёте, в каком городе или онлайн.
- ЦА: кто покупает, возраст, ситуация («мама ребёнка 3 лет», «владелец кофейни»).
- Боль в словах клиента: 1-2 фразы из отзывов или звонков, не из презентации.
- УТП и proof: только проверенные факты — срок, гарантия, цифра из CRM.
- Цена и оффер: «от 990 ₽», «бесплатная диагностика», без выдуманных скидок.
- Площадка: Яндекс Директ, Google RSA, VK Ads или Meta.
- KPI: CTR, CPA или заявки — чтобы выбрать угол.
- Три живые фразы клиентов: как они описывают проблему и результат.
На практике 15 минут на бриф экономят час на правке. Если цифры в брифе пустые — попросите модель писать без процентов и «до X раз быстрее».
Выберите фреймворк под этап воронки, а не наугад
AIDA, PAS, 4U и BAB — это схемы, по которым строится текст. Неправильный фреймворк даёт правильные слова, но не тот порядок аргументов.
| Этап воронки | Фреймворк | Где работает | Зачем |
|---|---|---|---|
| Холодный трафик | PAS (Problem — Agitate — Solution) | Meta, VK | Быстро зацепить боль |
| Осведомлённость | AIDA | Email, длинные посты | Выстроить желание по шагам |
| Горячий спрос | 4U (полезно, уникально, конкретно, срочно) | Директ, Google RSA | Упаковать оффер в лимит заголовка |
| Ретаргет | PAS или BAB (Before — After — Bridge) | Meta, VK | Напомнить результат, снять возражение |
Для заголовков Яндекс Директ и Google RSA берите 4U: каждое слово должно работать в 30-56 символах. Для ленты VK и Meta на холодную — PAS: сначала боль, потом усиление, потом решение.
Заложите лимиты площадки прямо в промпт
ИИ пишет длиннее лимитов, если вы их не назвали. Официальные ограничения на 2026 год:
| Площадка | Заголовок | Основной текст | На что смотреть |
|---|---|---|---|
| Яндекс Директ | до 56 символов (+ доп. 30) | до 81 символа | Слово в тексте не длиннее 22-23 символов |
| Google RSA | до 15 заголовков по 30 | до 4 описаний по 90 | Минимум 3 заголовка и 2 описания для старта |
| Meta / VK лента | ~27 символов до обрезки | ~125 до кнопки «Ещё» | API принимает больше, люди не дочитывают |
В промпт добавьте строку: «Считай символы с пробелами. Если превышен лимит — сократи и пересчитай. Выведи таблицу: блок | текст | символы». Так объявления проходят модерацию без ручной «резки».
Соберите мастер-промпт и получите 12+ вариантов
Один мастер-промпт заменяет десяток разрозненных запросов. Скопируйте шаблон, подставьте бриф и фреймворк:
Роль: ты performance-копирайтер с опытом [площадка].
Продукт: [название, цена, срок, гео].
ЦА: [кто, боль в их словах: «…»]
УТП и proof: [только факты из брифа].
Задача: напиши 6 вариантов по фреймворку [PAS/4U/AIDA].
Ограничения: заголовок ≤56, текст ≤81 (или лимиты вашей площадки).
Формат: таблица — вариант | блок | текст | символы | угол (боль/выгода/срочность).
Запрещено: «качественно», «индивидуальный подход», «лучшие цены», выдуманные цифры.
CTA: [конкретное действие — записаться, скачать, написать в Telegram].
Workflow за 30 минут: первый запрос — 6 вариантов × 3 угла (боль, выгода, срочность). Второй — «усиль вариант 3, сохрани лимиты и таблицу». Третий — «перепиши под Google RSA: 5 заголовков по 30 и 2 описания по 90». В реальном проекте так набирают 12-18 объявлений без копипаста в Excel.
Инструменты: ChatGPT, Claude или Gemini — разница в тоне, не в схеме. Главное — бриф и запрет клише в каждом запросе.
Проведите anti-slop перед загрузкой в кабинет
Anti-slop — быстрая правка, которая отделяет рекламу от шаблона. Пройдитесь по чек-листу:
- Замените абстракции («высокое качество») на факты из брифа.
- Сверьте цифры с лендингом — модель любит придумывать проценты.
- Прочитайте вслух: звучит как ваш клиент или как пресс-релиз?
- Проверьте CTA: одно действие, без «узнайте больше» без контекста.
- Уберите повторы: если три заголовка про цену — оставьте один, остальные — боль и срок.
Типичная ошибка — грузить сырой AI-текст в кабинет. 15 минут anti-slop в кейсах дают рост CTR в 3-4 раза. Согласуйте обещания в объявлении с первым экраном лендинга — иначе CTR есть, а конверсия падает.
Зафиксируйте A/B-гипотезу и метрику до запуска
Перед загрузкой запишите, что именно тестируете. Приоритет по open-source шаблонам: сначала hook и angle, потом CTA.
- Гипотеза: «боль в заголовке vs цифра в заголовке».
- Метрика: CTR за первые 500 показов или CPA при достаточном бюджете.
- Пары: минимум 3 разных угла, не три перефраза одной мысли.
- Лимиты: финальная сверка 56/81, 30/90 или 125/27.
- Дата и версия промпта: чтобы повторить удачный запрос через месяц.
Критерий успеха: в руках готовый набор объявлений под выбранную площадку, каждый вариант в лимите, есть три угла и пройден anti-slop. Если CTR ниже бенчмарка ниши — меняйте hook, а не всю кампанию сразу.
Нужна помощь с AI-маркетингом под ваш продукт — оставьте заявку на консультацию. В Telegram-канале разбираем промпты и воронки на живых примерах. Для SEO-контента, который подпитывает рекламу, см. пример SEO-статьи (B01, href после публикации) и гайд по GEO-оптимизации (B04, href после публикации на сайте).
Материал проверен: Андрей Дикий (эксперт по AI-маркетингу и маркетинговой автоматизации).
Достоверность данных: лимиты Яндекс Директ и Google RSA — официальные справки support.yandex.ru и support.google.com (19.07.2026); Meta primary text ~125 символов — adsuploader.com, mbadv.agency; фреймворки PAS/AIDA/4U — github.com/alirezarezvani/claude-skills, petr-panda.ru; кейс CTR 0,4%→1,6% — claudeskills.ru. Частотность запросов — LSI-кластер из research (Wordstat MCP недоступен 19.07.2026).
Частые вопросы
Как написать промпт для рекламного текста с нуля?
Заполните бриф из 8 полей, выберите фреймворк под этап воронки, вставьте лимиты площадки и список запрещённых клише. Попросите таблицу с подсчётом символов — так вы сразу получите варианты, готовые к загрузке.
Какие фреймворки лучше для объявлений в Директ и VK?
Для холодного трафика в VK и Meta — PAS: боль, усиление, решение. Для заголовков Директа и Google RSA — 4U: конкретный оффер в 30-56 символах. Для ретаргета — PAS или BAB с социальным proof из отзывов.
Почему нейросеть пишет длиннее лимитов площадки?
Модель оптимизирует смысл, а не счётчик символов. Явно укажите лимиты, попросите пересчитать при превышении и вывести число в таблице. Для Директа держите заголовок до 56, текст до 81 символа.
Как проверить AI-текст перед публикацией рекламы?
Прогоните anti-slop: уберите клише, сверьте цифры с лендингом, проверьте CTA и прочитайте вслух. Убедитесь, что обещание в объявлении совпадает с первым экраном посадочной страницы.
Сколько вариантов объявлений генерировать для A/B-теста?
Минимум 3 разных угла — боль, выгода, срочность — по 2-3 заголовка на угол. Итого 12+ вариантов за два-три запроса к модели. Тестируйте сначала hook, не меняйте сразу и текст, и картинку.
Можно ли использовать один промпт для всех площадок?
Бриф и фреймворк — общие, лимиты — разные. Сделайте отдельный запрос под Директ 56/81, Google RSA 30/90 и Meta 125/27. Один универсальный текст почти всегда обрезается или не цепляет.
ChatGPT или Claude — что лучше для рекламных текстов?
Разница меньше, чем качество брифа. Выберите модель, к которой у вас есть доступ, и держите версию промпта в заметках. Удачный запрос с лимитами и proof важнее бренда нейросети.
