Ольга открыла салон маникюра в Туле, страница в WordPress называется «Услуги», а в поиске ссылка выглядит как «Услуги — Салон Лилия». Рядом с конкурентами нет ни города, ни цены, ни записи в Telegram. Через месяц кажется, что «SEO не работает», хотя сайт живой, а пустые поля title и description в плагине так и не заполнили. За 20-30 минут вы получите два готовых текста, вставите их в Yoast или Rank Math и сможете увидеть, как страница выглядит до клика.
Title и description — это заголовок и описание под ссылкой в поиске. Title отвечает за смысл и клик, description дополняет оффер. Для страницы услуг формула простая: услуга + город + выгода + бренд в конце. Description — что делаете, для кого, цена «от» и призыв написать, не звонить. Главное — уникальность: шаблон «Услуги | Сайт» поисковики часто переписывают сами.
Я часто объясняю владельцам салонов и мастерских: это не магия для программистов. Два текстовых поля в админке WordPress решают, кликнут ли на вас или пролистают к соседу. Типичная ошибка — копировать текст с главной или оставить автошаблон плагина. На практике поисковик может вообще не показать ваш description, если он шаблонный или не совпадает с текстом страницы. Google и Яндекс берут фразу с H1 или с первого абзаца — это нормально, если вы сами не дали ясный вариант.
Ниже — пошаговый путь от «что это за поля» до проверки в Яндекс Вебмастере. Без SEO-тарабарщины: сначала по-русски, английские имена полей — один раз в скобках, чтобы найти их в справке плагина.
- Разберите, что такое title и description простыми словами
- Отделите title от H1 и застройте оба текста
- Составьте title для страницы услуг по формуле
- Напишите description с призывом написать вам
- Заполните поля в WordPress через Yoast SEO
- Пройдите чек-лист перед публикацией
- Проверьте результат в поиске и выровняйте тексты
- Частые вопросы
- Сколько символов писать в title и description?
- Можно ли оставить пустое поле description?
- Title и H1 должны совпадать?
- Где в WordPress поля title и description?
- Почему в поиске другой заголовок, не тот что я ввёл?
- Нужен ли SEO-плагин, если тема уже даёт title?
- Как проверить, нет ли дублей метаданных?
Разберите, что такое title и description простыми словами
Человек вводит запрос, например «маникюр Тула», и видит список ссылок. Title — жирная синяя строка над адресом сайта. Description — серая подпись под ней на две-три строки. Это не название пункта меню WordPress и не заголовок на самой странице. Меню может называться «Услуги», а в поиске вы продаёте конкретику: «Маникюр в Туле — запись в Telegram | Салон Лилия».
Зачем тратить на это время? Потому что это первый фильтр заявки. Если в описании под ссылкой в поиске общие слова, человек не понимает цену, срок и формат записи. Он кликает туда, где ответ виден сразу. В реальном проекте я сначала прошу клиента открыть выдачу по своей услуге и честно сказать: на какую ссылку он сам бы нажал и почему.
Схема до клика:
Запрос в поиске → список ссылок → title цепляет внимание → description подтверждает оффер → клик на сайт → заявка в мессенджер
Отделите title от H1 и застройте оба текста
H1 — главный заголовок на странице, его видит посетитель после клика. Title — для вкладки браузера и для поиска; он может быть чуть короче и с брендом в конце. По смыслу одна история, разные формулировки. Например, H1 на странице: «Маникюр и педикюр в Туле». Title в поиске: «Маникюр в Туле — от 1500 руб. | Салон Лилия».
Типичная ошибка — сделать title и H1 слово в слово. Тогда поисковик чаще перепишет заголовок. Google в документации прямо пишет: title link собирается из тега title, H1, og:title и заметного текста на странице. Яндекс тоже не любит шаблон «Каталог» или «Контакты» на всех страницах подряд. Делайте: H1 для человека на сайте, title — сжатая выгода и бренд через дефис или вертикальную черту.
| Элемент | Где виден | Задача |
|---|---|---|
| Title | Поиск, вкладка браузера | Услуга, город, выгода, бренд |
| Description | Под ссылкой в поиске | Оффер, срок, цена «от», призыв написать |
| H1 | На странице услуг | Понятный заголовок для посетителя |
Составьте title для страницы услуг по формуле
Рабочий шаблон: [Услуга] в [Город] — [выгода или цена от] | [Бренд]. Ключевая услуга — в начале, бренд — в конце, без переспама одним словом пять раз. Ориентир длины: первые 50-60 символов должны читаться на телефоне. В Google жёсткого лимита нет, но текст обрезается по ширине экрана. В Яндексе комфортно до ~70 символов.
Три готовых примера для разных ниш:
- Салон: «Маникюр в Туле — запись в Telegram | Салон Лилия»
- Ремонт: «Ремонт квартир в Казани — смета за 1 день | МастерПро»
- Сайты: «Создание сайта на WordPress в СПб — от 45 000 руб. | smart-d-m»
Часто ломается так: в title пишут только «Услуги | Название сайта». Yoast по умолчанию подставляет шаблон %%title%% %%sitename%% — без ручной правки получится именно это. Не делайте одинаковый title на десятках страниц с одним изменённым словом: Google называет это micro-boilerplate и может переписать заголовки.
Напишите description с призывом написать вам
Description — два-три предложения. Формула: что делаете + для кого + срок или цена «от» + куда написать. Не копируйте title дословно: Яндекс прямо пишет, что description не должен дублировать заголовок. Важное — в первых ~120 символах, общий ориентир ~150-160 символов.
Пример для салона: «Маникюр и педикюр в Туле: гель-лак, уход, стерильные инструменты. Первый визит — скидка 10%. Запишитесь в Telegram или через форму на сайте — ответим в тот же день.» Призыв — написать, не звонить. Подойдут форма на сайте или Telegram.
Типичная ошибка — скопировать description с главной. Тогда поиск покажет обрезанный общий текст или возьмёт фразу со страницы. На странице услуг в тексте должны быть те цены и сроки, которые обещаете в description.
Заполните поля в WordPress через Yoast SEO
Путь для одной страницы услуг без правки кода:
- Шаг 1: Войдите в админку WordPress → раздел «Страницы».
- Шаг 2: Откройте страницу услуг, которую продвигаете.
- Шаг 3: Прокрутите до блока Yoast SEO под редактором.
- Шаг 4: Нажмите «Изменить сниппет» (Edit snippet).
- Шаг 5: В поле SEO title вставьте свой заголовок для поиска.
- Шаг 6: В поле Мета-описание (Meta description) — текст description.
- Шаг 7: Посмотрите превью под полями и нажмите «Обновить».
Если стоит Rank Math, путь похожий: блок SEO → Edit Snippet → Title и Description. На GitHub у типичных SEO-плагинов те же поля _useo_title и _useo_description — смысл один: два текстовых окна и живое превью. Не трогайте глобальные шаблоны, пока не заполните конкретную страницу вручную: иначе снова вылезет «Услуги — Название сайта».
Пройдите чек-лист перед публикацией
Перед тем как ждать трафик, пройдите короткий список. Это и есть критерий успеха: уникальный title с услугой и выгодой, description с оффером и призывом написать, тексты не обрезаются на главном в превью плагина, title по смыслу совпадает с H1, но не копирует его, в Яндекс Вебмастере нет предупреждений о пустых или дублирующихся метаданных.
- Title уникален и не равен «Услуги | Сайт».
- Description не копирует title и не скопирован с главной.
- H1 на странице совпадает по смыслу, но другими словами.
- На странице есть цены, сроки или формат, обещанные в description.
- Превью в Yoast зелёное или жёлтое, без красной обрезки смысла.
- Есть ссылка на страницу услуг или смежную услугу внутри текста.
Если структура сайта ещё сыровата, загляните в хаб статей про сайт и продвижение — там разбор соседних тем без дублирования одного и того же чек-листа страниц.
Проверьте результат в поиске и выровняйте тексты
После сохранения откройте Яндекс Вебмастер → раздел «Заголовки и описания». Там видны дубли, пустые поля и расхождения. Дополнительно вбейте в поиск бренд + услугу и посмотрите, как выглядит живая ссылка. Если Google или Яндекс показали другой заголовок, исправьте title, H1 и первый абзац страницы — одна мысль, без противоречий.
На практике переписывание случается, когда title шаблонный или не совпадает с контентом. Исправление — не «сломать SEO», а сделать тексты честными и конкретными. Когда всё сходится, вы видите в выдаче свою услугу, город и призыв — а не безликое «Услуги».
Нужна помощь с текстами для всего сайта, а не только одной страницы — посмотрите услуги по созданию сайтов и статей или напишите через форму. Разберём страницу услуг без созвона и без «SEO-тарабарщины».
Материал проверен: Андрей Дикий — создаёт сайты на WordPress и продвигает их статьями (SEO/GEO).
Источники и оговорки: Google Search Central (title links), справка Яндекс Вебмастера по метаданным, Yoast SEO help (Edit snippet), Craftum (ориентиры длины). Частотность запросов — LSI-кластер по SERP; точные показы Вордстата на 2026-08-22 не сняты (MCP недоступен).
Частые вопросы
Сколько символов писать в title и description?
Ориентир: title — первые 50-60 символов с главной мыслью, description — до ~150-160, важное в начале. Жёсткого лимита у Google нет, но на телефоне длинный текст обрежут.
Можно ли оставить пустое поле description?
Можно, но поиск подставит фрагмент со страницы или из H1. Вы теряете контроль над призывом и оффером. Лучше написать короткий уникальный текст сами.
Title и H1 должны совпадать?
Нет. По смыслу — одна услуга, по формулировке — разные. H1 для человека на сайте, title короче, с брендом и выгодой для поиска.
Где в WordPress поля title и description?
В редакторе страницы, блок Yoast SEO или Rank Math, кнопка «Изменить сниппет». Два поля: SEO title и Мета-описание. После правки нажмите «Обновить».
Почему в поиске другой заголовок, не тот что я ввёл?
Поисковик переписал шаблонный или неточный title. Сравните title, H1 и первый абзац, уберите дубли и общие слова «Услуги | Сайт».
Нужен ли SEO-плагин, если тема уже даёт title?
Для страницы услуг удобнее Yoast или Rank Math: превью, отдельное description и контроль без кода. Бесплатной версии обычно хватает.
Как проверить, нет ли дублей метаданных?
Яндекс Вебмастер, раздел «Заголовки и описания», плюс превью в плагине перед публикацией. Дубли title на разных страницах — частая причина слабых кликов.
