Игорь чинит кофемашины. На сайте три страницы услуг, но в поиске все ссылки называются одинаково: «Ремонт кофемашин — услуги». Знакомая боль: шаблон «Услуги | Мой салон» на каждой странице, дубли title в Яндекс Вебмастере, совет «впишите ключ 10 раз». Ниже чеклист: откроете страницу в WordPress, заполните title и description в Yoast или Rank Math и за 10 минут проверите, что текст попал в код и не врёт про цену и город.
Title — это заголовок вкладки браузера и первая строка под ссылкой в поиске. Description — короткое описание под этой строкой. Это не магия для программистов: два поля в редакторе WordPress. Google в 2021 году уточнил: HTML-title показывается примерно в 87% случаев, но шаблонные фразы поисковик переписывает. Яндекс тоже может собрать другой заголовок под запрос — поэтому смысл услуги держите в начале title и в H1, а не в конце длинной фразы.
Title и description — витрина в поиске. Человек ещё не зашёл на сайт, но уже решает, кликать или нет. Если все услуги выглядят одинаково, вы теряете заявки не из-за «плохого SEO», а из-за неразличимых заголовков.
H1 на странице и title в поиске — разные поля. H1 видят на сайте. Title и description видят в выдаче. Они могут отличаться словами, но не смыслом: «ремонт DeLonghi» в title и «починим вашу кофемашину» в H1 — нормально; «ремонт» в title и «продажа зёрен» в H1 — плохо.
- Поймите, что видит человек в поиске, а не только на сайте
- Запишите один смысл страницы до правки полей
- Соберите title: услуга в начале, без переспама
- Напишите description: только факты со страницы и шаг без звонка
- Заполните поля в WordPress: Yoast или Rank Math
- Проверьте код страницы и дубли в Вебмастере
- Разберитесь, если поиск показал другой заголовок
- Как понять, что всё сработало
- Частые вопросы
- Сколько символов писать в title и description?
- Нужно ли писать город в title?
- Title и H1 должны совпадать?
- Можно ли в description указать телефон?
- Почему в поиске другой title, чем я написал?
- Где найти дубли title и description?
- Заполнил Yoast, а в коде страницы пусто — что делать?
Поймите, что видит человек в поиске, а не только на сайте
Типичная ошибка: править текст на странице и забыть про блок SEO внизу редактора. В поиске человек видит пару строк из title и description. Если description пустой, поисковик возьмёт кусок текста со страницы — часто невнятный.
На практике владелец салона или мастерской сравнивает себя с соседом по выдаче. У соседа под ссылкой цена, район и «напишите в форму». У вас — обрезанное «Мы лучшие специалисты города…». Разница не в бюджете, а в двух заполненных полях.
| Элемент | Где видно | Задача |
|---|---|---|
| Title | Вкладка браузера и заголовок ссылки в поиске | Сразу назвать услугу; отличить эту страницу от других |
| Description | Серая строка под ссылкой в поиске | Добавить факты и следующий шаг: форма, мессенджер |
| H1 | Крупный заголовок на самой странице | Подтвердить обещание title; не дублировать его дословно |
Запишите один смысл страницы до правки полей
Боль: на сайте десять услуг, а в голове — «мы вообще про ремонт». Поисковику нужна одна страница — один ответ. Перед title запишите одним предложением: «Человек ищет … и на странице может …».
Пример для Игоря: «Ищет ремонт DeLonghi в Москве и может оставить заявку с моделью и неисправностью». Для салона: «Ищет маникюр гель-лаком рядом с метро X и может записаться через форму». Если на одной странице и ремонт, и продажа, и обучение — сначала разделите услуги, потом пишите title.
Город в title — только если услуга реально локальная и город есть на странице. Иначе не обещайте «в Казани», когда работаете по всей стране.
Соберите title: услуга в начале, без переспама
Подрядчики иногда требуют «ключ 10 раз». Google и Яндекс прямо предупреждают: переспам в title выглядит как спам. Достаточно 1-2 естественных фраз.
Рабочая формула для страницы услуги:
Шаблон title:
[услуга] в [город] — [подтверждённая деталь] | [бренд]
Город — только если он на странице. Бренд — в конце через | или дефис.
Примеры: «Ремонт DeLonghi в Москве — выезд мастера | КофеСервис», «Маникюр гель-лак — запись онлайн | Салон Лилия». Типичная ошибка — один шаблон на все URL: «Услуги | Бренд». В выдаче все ссылки сливаются.
Длина: жёсткого лимита нет, но в превью Yoast и Rank Math ориентир около 50-60 символов. Главное — смысл в начале: на узком экране конец обрежется.
Напишите description: только факты со страницы и шаг без звонка
Description не копирует title. Яндекс прямо пишет: не дублируйте заголовок. Добавьте то, чего нет в title: срок, район, что именно входит, как оставить заявку.
Формула: что получит клиент + 1-2 факта с первого экрана + тихий шаг. «Диагностика кофемашины за 30 минут. Работаем с DeLonghi и Saeco. Опишите неисправность в форме — перезвоним в мессенджер». Без «мы лучшие», без «от 500 руб.», если цены на странице нет.
В реальном проекте владелец салона добавил в description «запись за 5 минут», хотя на странице только телефон. Кликов стало больше, заявок — меньше: люди ждали онлайн-запись. Сверяйте каждую фразу с тем, что видит человек после клика.
Ориентир длины — около 140-160 символов. Короче — теряете смысл; длиннее — обрежут в поиске.
Заполните поля в WordPress: Yoast или Rank Math
Боль: «не знаю, где править, боюсь сломать код». Правка без FTP:
- Откройте в админке WordPress нужную страницу услуги (Страницы — выберите услугу).
- Прокрутите до блока Yoast SEO или панели Rank Math под редактором.
- Нажмите «Изменить сниппет» / Edit Snippet — увидите превью, как может выглядеть ссылка в поиске.
- В поле SEO title вставьте заголовок по формуле выше; в Meta description — описание.
- Сверьте с H1 и первым абзацем на странице: тема та же.
- Нажмите Обновить и откройте опубликованный URL в режиме инкогнито.
В коде плагина Yoast поля называются «SEO title» и «Meta description» — это те же теги, что попадут в head страницы. Нейросеть может набросать черновик, но факты сверяйте сами: ИИ не знает вашу цену и район.
Проверьте код страницы и дубли в Вебмастере
Часто ломается так: в админке всё зелёное, в коде — пусто. После сохранения откройте опубликованную страницу, щёлкните правой кнопкой — «Просмотр кода страницы» (или Ctrl+U). Найдите тег <title> и <meta name=»description» — текст должен совпадать с тем, что вы ввели.
Если пусто — тема или другой плагин перехватывает вывод. Это не «SEO сломалось навсегда», а задача для того, кто настраивает сайт. Пока теги не в коде, поиск их не увидит.
Дальше — Яндекс Вебмастер, раздел «Заголовки и описания». Там видны дубли: одинаковые title на разных URL. Прогоните все страницы услуг. У каждой пара title + description должна быть уникальной.
Чеклист перед сном:
Услуга в начале title → description не копирует title → нет переспама ключами → факты есть на странице → теги видны в HTML → в Вебмастере нет дублей для этих URL.
Разберитесь, если поиск показал другой заголовок
Google использует ваш HTML-title примерно в 87% случаев, но может заменить его фразой с страницы, если title шаблонный или не совпадает с текстом. Яндекс делает похожее под конкретный запрос.
Что делать: усилите H1 и первый абзац той же формулировкой, что в title. Уберите одинаковые шаблоны на всех услугах. Не паникуйте из-за одного запроса — смотрите на основной интент страницы.
Если нужна помощь с настройкой страниц услуг на WordPress — посмотрите услуги по созданию и продвижению сайтов. Можно написать через форму на сайте (MAX, VK, WhatsApp, Telegram) — без обязательного звонка.
Как понять, что всё сработало
Вы на финишной прямой, если:
- у каждой страницы услуги свой title, услуга названа в начале;
- description не дублирует title и не обещает то, чего нет на странице;
- в исходном коде опубликованного URL видны title и meta description;
- в Яндекс Вебмастере нет дублей для этих адресов;
- H1 и первый экран продолжают ту же тему, что title.
Дальше — повторить для остальных услуг по тому же чеклисту. Полезные материалы по сайту и контенту — в разделе статей.
Материал проверен: Андрей Дикий (создаёт сайты и продвигает их статьями (SEO/GEO)).
Достоверность данных: рекомендации Google Search Central по title и meta description (developers.google.com, 2026-08-25); справка Яндекс Вебмастера по заголовкам и описаниям (yandex.ru/support/webmaster, 2026-08-25); практика Rank Math и qsen.ru по страницам услуг; частотность запросов — по Яндекс Вордстат, прогон 2026-08-25 (MCP недоступен, LSI через WebSearch).
Частые вопросы
Сколько символов писать в title и description?
Жёсткого лимита нет: поиск обрезает по ширине экрана. Ориентир для title — около 50-60 символов, для description — 140-160. Важнее смысл в начале, чем «добить до цифры».
Нужно ли писать город в title?
Только если услуга локальная и город указан на странице: адрес, зона выезда, «работаем в …». Не добавляйте город ради ключей, если страница про всю страну.
Title и H1 должны совпадать?
Не обязаны слово в слово. Должны совпадать по смыслу: одна услуга, один интент. Title короче и заточен под поиск; H1 — для человека на странице.
Можно ли в description указать телефон?
Лучше шаг без звонка: форма, мессенджер, «опишите задачу». Телефон в description часто обрезается и не даёт клика тем, кто пишет, а не звонит.
Почему в поиске другой title, чем я написал?
Поисковик подставляет фразу с страницы, если ваш title шаблонный, пустой или не совпадает с контентом. Усильте уникальный title, H1 и первый абзац; уберите дубли на других услугах.
Где найти дубли title и description?
В Яндекс Вебмастере: «Индексирование» — «Заголовки и описания». Там список URL с одинаковыми парами. После правок дождитесь переобхода и проверьте снова.
Заполнил Yoast, а в коде страницы пусто — что делать?
Значит, тема или плагин не выводит meta в head. Проверьте, активен ли Yoast/Rank Math, нет ли конфликта с конструктором. Без тегов в HTML правки в админке поиск не увидит — нужна настройка вывода на сайте.
